Xác định mục tiêu
Để triển khai campage Adwords thành công, điều quan trọng đầu tiên là phải xác định chính xác nhu cầu quảng cáo. Một số doanh nghiệp không xác định được chính xác nhu cầu quảng cáo, dẫn tới triển khai campagne quảng cáo không phù hợp, lãng phí và không mang lại kết quả mong muốn.
Một số vấn đề cần được làm rõ khi triển khai 1 campange Adwords:
1. Thương hiệu - doanh số?
Mục tiêu thương hiệu:
Campagne để phát triển thương hiệu thường nhắm tới mục tiêu tăng tối đa số lượt hiển thị thông điệp quảng cáo (CPM). Do vậy, khi triển khai các campange này, phải lưu ý những vấn đề sau:
* Chọn một lượng lớn từ khóa, có thể sử dụng Keywords Tools để lọc từ khóa trên site.
* Chỉ chọn các từ khóa có độ cạnh tranh thấp (từ 0 - 4).
* Ưu tiên từ khóa có số lượt hiển thị cao, chi phí triển khai thấp.
* Chấp nhận cả những từ khóa ít liên quan tới nội dung quảng cáo.
* Chọn khung giờ có tính cạnh tranh thấp, tránh chọn các khung giờ hot: từ 8h-10h00 sáng, 12h00 - 14h30 chiều.
* Sử dụng tính năng khoanh vùng địa lý trong trường hợp cần tiếp cận tới 1 khu vực cụ thể.
Mục tiêu doanh số:
Campange Adwords để phát triển doanh số thường nhắm tới mục tiêu tăng tối đa số lượt click vào mẩu quảng cáo. Cần lưu ý các vấn đề sau:
* Chọn lọc chính xác từ khóa, không chạy quảng cáo với nhiều từ khóa, hoặc chạy quảng cáo với những từ khóa không liên quan.
* Khoanh vùng hiển thị & khung giờ hiển thị phù hợp với mục tiêu quảng cáo.
* Viết nội dung quảng cáo hấp dẫn người xem, mục tiêu để người xem click vào mẩu quảng cáo.
* Viết nhiều mẩu quảng cáo và chọn lọc để chạy mẩu quảng cáo có tỉ lệ CTR cao nhất.
2. Đối tượng khách hàng cần hướng tới là gì?
* Xác định chính xác đối tượng khách hàng sẽ giúp tăng hiệu quả và tiết kiệm chi phí quảng cáo.
* Ví dụ: nếu bạn cần quảng cáo dịch vụ spa tại Hà Nội thì đối tượng hướng tới là các khách hàng nữ, dân văn phòng tại Hà Nội, khu vực chọn là Hà Nội & thời gian phù hợp là buổi trưa.
3. Sản phẩm hay dịch vụ cần quảng cáo?
* Cần xác định rõ ràng sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo. Mỗi sản phẩm, dịch vụ, nên có một mẩu quảng cáo riêng, trỏ trực tiếp tới link giới thiệu về sản phẩm & dịch vụ đó trên trang web. Tránh tình trạng sử dụng chung 1 mẫu quảng cáo cho tất cả các từ khóa.
